本报记者 李国 本报实习生 唐佳琦
随着《勒是开州》动感的RAP音乐响起，十几名少年在舞台上摆动、跳跃，用街舞体现开州的风土人情，以青少年喜闻乐见的方式表达对家乡和生活的热爱。作为广受群众喜爱的重庆开州“壹圆剧场”，已开演了65场，场场观众爆满。
“随着‘壹圆剧场’影响力不断扩大，我们把这个IP与周边文创产品联动，进行产业化的开发，没想到效果还相当不错！”12月14日，负责“壹圆剧场”文创开发的重庆湖山文化旅游发展有限公司副总经理王亚告诉记者。
在当下文化消费市场多元发展的格局中，“壹圆剧场”以亲民票价吸引了大众目光。“壹圆剧场”既不同于完全免费的“送戏下乡”，也不同于高票价的商业演出，它在文化与群众之间找到了一种温暖而持久的连接方式。全国多地推行的“平价剧场”模式，让传统戏曲展现新活力。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存戏剧相关企业超9500余家。
据中国演出行业协会数据，2024年全国演出市场票房收入达579.54亿元。演出市场日渐火爆，但“大城市热、小城市冷”的失衡格局频仍，如何破解商业演出票价高，基层平价演出供给严重不足的难题？
重庆开州的“壹圆剧场”，每场有一个主题。这些主题有的是结合时节热点，但更多来自群众“点菜”：上世纪八九十年代经典流行歌曲专场、“白蛇”专场、非遗专场……呈现了不一样的韵味。
“‘壹圆剧场’最大的特点是‘群众演给群众看’，以较低甚至免费的价格，为群众提供更优质的文化产品。”开州区委宣传部有关负责人说，因此非常容易与观众形成共鸣。
一张票只卖一元，剧场靠什么活下去？这个看似不可能的奇迹，正在全国各地的“壹圆剧场”悄然上演。
“最开始有人说我们撑不过3个月，现在6年过去了，我们不但活得好好的，还活得越来越精彩。”山东曹县剧团团长伊平君如是说。
山东曹县以1元票价让群众看专业演出，创新“群众点单+院团配餐”模式，政府“兜底”补助，运行6年，演出超400场，覆盖观众20余万人次，夯实发展根基；河南周口市周末公益剧场创办十几年，象征性收1元门票，推出超千场演出，线上线下观众众多；陕西渭南市用低价惠民让秦腔重回大众视野，政府补贴与企业赞助保障剧场良性循环。
开州“壹圆剧场”形成了“参与促创作、创作带联动”的良性循环：数据显示，自今年6月30日“壹圆剧场”举行首场演出以来，现场观演突破60万人次，网络直播观看超过800万人次；剧场主办地之一的汉丰湖，吸引游客数量同比增长25%以上，带动开州本地特色产品销售额增长13.5%。
王亚告诉记者，“壹圆剧场”作为开州区级公共文化品牌，已创作200多款文创产品，30多款已进入市场，其余仍在设计制作中。文创产品在多个景区与运营点位上架，包括：居住园、古城、其他景区运营点位。雨伞、扇子、钥匙扣、IP 造型的多尺寸玩偶、明信片、贴纸等非常受欢迎。制作黑胶唱片，收录“壹元剧场”演出人员的原创作品或节目演出曲目，收入也十分可观。
今年国庆以来，每场“壹圆剧场”演出前后，开州都会开设文创集市，不仅销售带有汉丰湖、雪宝山等人文符号的手账、周边、主题文创产品，也开售开州地方土特产，并同步在线上供观众选购。
开州汉丰湖旅游公司负责人称，通过组建专业团队拍摄《开心剧场》等系列微短剧，建设“壹圆剧场”俱乐部和服装道具孵化基地，联动汉丰印秀、游船画舫等夜游项目推出“船游湖景·夜看小戏”套票，拉动汉丰湖游客数量同比增长近25%。
“观众看了融入地方文化元素的节目，品了浓浓的开州味道，也带来了滚滚商机。”重庆市开州区委宣传部副部长周露坦言：我们的想法是通过公益来孵化品牌，再逐步交给企业，推向市场，从而完成从“政府输血”到“自我造血”的市场化转变。
“壹圆剧场”每一场演出的成本大约在3万元，但门票收入只有1000多元，单从账面看确实像是在“亏本做演出”。然而在周露看来，这笔账并不能只算门票的盈亏，而要放到更大的区域经济版图中去观察。文化惠民只是入口，真正的价值在于它为文旅经济带来的增量效应。
开州文旅部门正在尝试把“壹圆剧场”纳入旅游路线，形成“白天观湖景、晚上看大戏”的完整体验。夜间演出开起来后，周边摊位、奶茶店、小吃店的销量都有明显增长。商家非常欢迎：“晚上多出几十桌客人，对我们来说就是实打实的收入。”
“‘壹圆剧场’兴起，是小剧场撬动大民生的创新实践。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为，应进一步完善运营机制、拓展资金渠道、加强内容创新与品牌塑造，解决“壹圆剧场”存在的资金缺口大、内容形式老旧、社会参与度不够等问题。
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